當(dāng)李子柒在成都漆器國(guó)家級(jí)傳承人尹利萍的指導(dǎo)下，讓雕漆隱花工藝驚艷世界舞臺(tái)；當(dāng)剪紙傳承人袁成祥在大運(yùn)會(huì)期間，以40秒神乎其技的人像剪影對(duì)話圭亞那總統(tǒng)；當(dāng)成都銀花絲傳承人周道安、王曉璐的傳承故事登上央視熒幕……非遺的魅力總是在某個(gè)時(shí)刻被人感受、觸摸，驚艷四座。

作為全球非遺保護(hù)的重要坐標(biāo)，第九屆中國(guó)成都國(guó)際非物質(zhì)文化遺產(chǎn)節(jié)將于5月28日至6月3日在成都國(guó)際非遺博覽園啟幕。這場(chǎng)以“推動(dòng)人類非遺保護(hù)、促進(jìn)締約國(guó)交流互鑒”為宗旨的國(guó)際性文化盛會(huì)，將匯聚全球600個(gè)非遺項(xiàng)目，在千年蜀都的土地上，編織起文明對(duì)話的經(jīng)緯。

從非遺殿堂到音樂(lè)圣地：一個(gè)園區(qū)的跨界蝶變

當(dāng)2025年草莓音樂(lè)節(jié)的余韻還在城市上空飄蕩，當(dāng)演出交易會(huì)的行業(yè)視野持續(xù)延伸，成都國(guó)際非遺博覽園正以獨(dú)特姿態(tài)，在“演藝之都”成都的版圖上刻下鮮明印記。數(shù)據(jù)顯示，自2019年起，這里便成為成都戶外音樂(lè)節(jié)的“搖籃”：一年8場(chǎng)的峰值紀(jì)錄、2021年至今超40場(chǎng)的累計(jì)舉辦量，不斷刷新著城市音樂(lè)產(chǎn)業(yè)的邊界。

5月17日—18日，“暢輕?2025草莓音樂(lè)節(jié)”在此迎來(lái)與園區(qū)的“十年之約”：票務(wù)平臺(tái)超10萬(wàn)人次的“想看”點(diǎn)擊量，首日2.3萬(wàn)、兩日累計(jì)5萬(wàn)的現(xiàn)場(chǎng)人流，印證著這里的磁場(chǎng)效應(yīng)。

“雖然是在成都舉辦，但也有50%是跨城的觀眾。”摩登天空創(chuàng)始人、CEO沈黎暉之前在接受采訪時(shí)曾表示。

音樂(lè)節(jié)現(xiàn)場(chǎng)，記者見(jiàn)到了從重慶坐高鐵來(lái)的觀眾洋洋，“幾乎每一年的草莓音樂(lè)節(jié)我都會(huì)來(lái)，特別喜歡現(xiàn)場(chǎng)氛圍。”來(lái)自英國(guó)約克郡的樂(lè)迷艾瑪（Emma）告訴記者，她在自貢當(dāng)老師一年多了，這是自己第一次在中國(guó)參加音樂(lè)節(jié)，“和在英國(guó)的體驗(yàn)很像——音樂(lè)帶來(lái)的快樂(lè)，在全世界任何一個(gè)地方都是相通的。”

“跟著演出去旅行”“跟著音樂(lè)去旅行”等已經(jīng)成為很多年輕人的新興的生活方式，越來(lái)越多的人愿意為了自己喜歡的演出而進(jìn)行一場(chǎng)說(shuō)走就走的旅行。

不止草莓，據(jù)了解，2021年以來(lái)，非遺博覽園累計(jì)舉辦40來(lái)場(chǎng)音樂(lè)節(jié)。

在非遺博覽園工作了10多年的羅威，清楚地記得這些年在此舉辦的每一場(chǎng)音樂(lè)節(jié)，成都草莓音樂(lè)節(jié)、成都One Love Festival音樂(lè)節(jié)、大咖磁場(chǎng)音樂(lè)節(jié)、泰嗨巔峰音樂(lè)節(jié)、熱浪飛行、仙人掌、春糖音樂(lè)節(jié)、花田飛行音樂(lè)節(jié)、抓馬至燥音樂(lè)節(jié)、成都星巢秘境音樂(lè)節(jié)、夏日生活節(jié)、奶油田電子音樂(lè)節(jié)、元?dú)馍忠魳?lè)節(jié)、嘻哈音樂(lè)節(jié)、大愛(ài)音樂(lè)節(jié)……越來(lái)越多的音樂(lè)節(jié)落地非遺，戶外音樂(lè)節(jié)已然是非遺博覽園的一張靚麗名片。

非遺博覽園，緣何成為音樂(lè)節(jié)的熱衷場(chǎng)地？

成都熱浪飛行音樂(lè)節(jié)主辦方、成都君辰文化傳媒有限公司副總黃曉曉認(rèn)為，“非遺博覽園近1800畝，山水綠道環(huán)繞，是個(gè)天然的舉辦戶外音樂(lè)節(jié)的場(chǎng)地。”“交通也比較便利，離市區(qū)比較近，公交、地鐵直接能抵達(dá)，園區(qū)的安保、水電等供應(yīng)都很完善，而且與非遺元素相結(jié)合，還有草坪園林，各種體驗(yàn)感都特別好。”此外，吸引黃曉曉公司的還有青羊區(qū)優(yōu)渥的營(yíng)商環(huán)境，“我們舉辦大型演出的審批流程很繁瑣，在籌備期間，場(chǎng)地方和青羊區(qū)文體旅局等相關(guān)單位都給予了很多幫助，切實(shí)解決了企業(yè)的后顧之憂。”

強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手：亞洲頂級(jí)文創(chuàng)地標(biāo)正在崛起

近年來(lái)，非遺博覽園承辦了米其林挑戰(zhàn)賽、慕尼黑啤酒節(jié)、草莓音樂(lè)節(jié)等40多場(chǎng)音樂(lè)節(jié)、美食節(jié)，依靠這些海內(nèi)外具有影響力的大型文化活動(dòng)，依托非遺博覽園園區(qū)，青羊文化演藝這張產(chǎn)業(yè)這張名片的知名度正進(jìn)一步擴(kuò)大。

一邊是緊鑼密鼓地籌備和舉辦各種文化主題活動(dòng)，一邊也在為品牌文化發(fā)展儲(chǔ)備力量。不可否認(rèn)，因?yàn)榈赜蛎娣e大、日常人流抵達(dá)、演藝演出上下游產(chǎn)業(yè)鏈等因素，非遺博覽園還有諸多值得激活的空間，更充滿了發(fā)展提升的潛能。

去年9月，非遺博覽園的煥新拋出了一記重磅消息。

成都市青羊區(qū)人民政府與成都傳媒集團(tuán)（成都傳媒產(chǎn)業(yè)集團(tuán)）簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，雙方將強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，運(yùn)用非遺博覽園存量資源，打造成都頂級(jí)文創(chuàng)新地標(biāo)與潮流消費(fèi)的又一新高地。亞洲非遺美食節(jié)、非遺技藝峰會(huì)、國(guó)際動(dòng)物園研討會(huì)（熊貓峰會(huì)）、“一帶一路”音樂(lè)節(jié)、成都Live House音樂(lè)節(jié)、蓉寶文創(chuàng)集市、國(guó)際頂級(jí)IP表演秀、國(guó)際啤酒節(jié)（亞洲啤酒節(jié)）、亞洲電競(jìng)節(jié)暨亞洲電競(jìng)峰會(huì)、Uni-Matrix嘉年華、國(guó)際IP會(huì)展主題公園……合作中擬策劃落地多個(gè)國(guó)內(nèi)外頂級(jí)項(xiàng)目，充分運(yùn)用非遺博覽園存量資源。

此外，園區(qū)還將整合一大批國(guó)內(nèi)外優(yōu)質(zhì)文創(chuàng)IP及資源，打造可容納3萬(wàn)人的大型演唱會(huì)、亞洲最大的Livehouse以及XR中心，落地亞洲首個(gè)國(guó)際票務(wù)中心，屆時(shí)，眾多全球知名歌手在世界各地的演唱會(huì)實(shí)體門(mén)票，或?qū)⒛軌蛲ㄟ^(guò)票務(wù)中心售賣。

成都國(guó)際非遺博覽園運(yùn)營(yíng)方成都西錦時(shí)光文化傳播有限公司董事楊瓊介紹：“對(duì)成都傳媒集團(tuán)接手運(yùn)營(yíng)后的國(guó)際非遺博覽園來(lái)說(shuō)，會(huì)圍繞‘國(guó)際數(shù)智文創(chuàng)園’的定位，持續(xù)豐富音樂(lè)產(chǎn)品供給，融入更多時(shí)尚、科技元素，不斷完善配套業(yè)態(tài)和消費(fèi)場(chǎng)景。”

記者了解到，本次草莓音樂(lè)節(jié)，就增加了散場(chǎng)后的夜間集市、松宿里青年空間等業(yè)態(tài)，組織了afterparty等后續(xù)活動(dòng)，結(jié)合音樂(lè)節(jié)特性充分賦能激活園區(qū)新消費(fèi)場(chǎng)景。

目前，國(guó)際非遺博覽園正逐步豐富整個(gè)園區(qū)的體驗(yàn)業(yè)態(tài)和文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)生態(tài)，包括ATP網(wǎng)球場(chǎng)、一站式馬術(shù)體驗(yàn)基地、繁花短劇基地等，讓年輕人在聽(tīng)音樂(lè)的同時(shí)，擁有更多體驗(yàn)。

未來(lái)，隨著第九屆非遺節(jié)的即將舉辦，非遺博覽園的不斷迭變和煥新，它將逐步成長(zhǎng)為又一個(gè)吸引全球目光的中國(guó)頂級(jí)文創(chuàng)園區(qū)，為成都數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展和城市經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)注入強(qiáng)勁動(dòng)力。

文旅融合的青羊樣本：從演出經(jīng)濟(jì)到城市引擎

非遺博覽園的文旅融合只是青羊區(qū)少城國(guó)際文創(chuàng)谷的一個(gè)切面，“五一”假期，青羊區(qū)累計(jì)接待了游客278.47萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)旅游綜合收入35億元——在相關(guān)觀察人士看來(lái)，演藝演出是特別值得關(guān)注的一個(gè)方面。

“五一”期間，國(guó)潮鉅秀《花重錦官城》不打烊——該劇自2022年上演以來(lái)已吸引數(shù)萬(wàn)觀眾打卡——走出劇場(chǎng)時(shí)，來(lái)自貴州的游客劉瑩一家意猶未盡：“恍惚置身成都的歷史長(zhǎng)河中。”5月2日，以四川人特有的幽默風(fēng)趣和美輪美奐的舞韻演繹成都人文故事和風(fēng)情的沉浸式旅游劇目《遇見(jiàn)天府》在少城寬窄劇場(chǎng)上演，吸引了很多外地游客，有人感嘆：“成都的文化魅力就濃縮在這部劇里。”此外，國(guó)家藝術(shù)基金2025年度大型舞臺(tái)劇和作品創(chuàng)作資助項(xiàng)目《樂(lè)和長(zhǎng)歌》也在四川大劇院上演，5月15日由四川省歌舞劇院創(chuàng)排演出的音樂(lè)劇《古蜀·三星堆》正式與觀眾見(jiàn)面，在成都開(kāi)啟巡演第一站。整部劇以藝術(shù)的方式提取三星堆內(nèi)核元素，將文博界“頂流”的三星堆通過(guò)舞臺(tái)藝術(shù)的形式進(jìn)行轉(zhuǎn)化，提供了新的傳播路徑，該劇在首演的時(shí)候贏得了全場(chǎng)的掌聲與喝彩。

喝彩聲也將在5月28日繼續(xù)回響：“第九屆中國(guó)成都國(guó)際非物質(zhì)文化遺產(chǎn)節(jié)”將于5月28日—6月3日在國(guó)際非遺博覽園舉辦。

密集呈現(xiàn)的高品質(zhì)國(guó)際性活動(dòng)和“演藝演出”像一根根針線，穿起城市和市民游客的經(jīng)緯，織就文旅融合的新范式。

從數(shù)據(jù)上來(lái)看，“演藝演出”已經(jīng)編織出青羊文旅融合消費(fèi)新范式，2024年青羊區(qū)共舉辦各類演出超3000場(chǎng)，票房收入約2億元，培育了“跟著演出去旅行”“跟著音樂(lè)去旅行”新興生活方式。

今年4月，為演出市場(chǎng)做加法的演交會(huì)在非遺博覽園五洲情舉辦。大麥總裁何弭在接受記者采訪時(shí)表示，經(jīng)過(guò)2023年、2024年演出市場(chǎng)的高速增長(zhǎng)，“跟著演出去旅行”已經(jīng)從一個(gè)口號(hào)、愿景變成了一種行業(yè)現(xiàn)象和潮流趨勢(shì)。票根經(jīng)濟(jì)——多玩一天，多吃一頓，多住一晚，成了廣大消費(fèi)者的常態(tài)化選擇。大型演唱會(huì)、音樂(lè)節(jié)也從文化消費(fèi)載體，變成了城市發(fā)展的新型引擎，帶動(dòng)城市交通、住宿、餐飲、景區(qū)、文創(chuàng)等多個(gè)領(lǐng)域全面開(kāi)花。

今年草莓音樂(lè)節(jié)開(kāi)始前，有不少網(wǎng)友在社交媒體上分享“成都攻略”：演出舉辦前2天至后2天，可憑包括“2025成都草莓音樂(lè)節(jié)”在內(nèi)的演出門(mén)票免費(fèi)參觀多家景區(qū)、博物館。記者注意到，草莓音樂(lè)節(jié)的“票根”疊加“國(guó)際博物館日”活動(dòng)，六萬(wàn)余觀眾在上個(gè)周末齊聚位于青羊區(qū)的成都杜甫草堂博物館——“票根經(jīng)濟(jì)”通過(guò)帶動(dòng)短時(shí)間內(nèi)的線下集中消費(fèi)，充分釋放城市空間的活力。

何弭預(yù)判，受益于線下演出的黃金發(fā)展周期和各地文旅融合政策的持續(xù)推進(jìn)，未來(lái)幾年，文旅市場(chǎng)將更趨精品化、多元化發(fā)展，市場(chǎng)消費(fèi)結(jié)構(gòu)也會(huì)產(chǎn)生文旅產(chǎn)業(yè)乘數(shù)效應(yīng)，以文帶旅，以旅促文，供需兩旺，必將推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)向更大規(guī)模、更高質(zhì)量發(fā)展。

在新趨勢(shì)里，作為青羊區(qū)兩大主抓園區(qū)之一的少城國(guó)際文創(chuàng)谷，去年發(fā)布了《少城國(guó)際文創(chuàng)谷“立園滿園”行動(dòng)計(jì)劃》，其中明確，將聚焦演藝產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)，推動(dòng)文博旅游、影視音樂(lè)、創(chuàng)意設(shè)計(jì)等產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，做好“特色”文章，打造文旅演藝特色鮮明的市級(jí)園區(qū)；到2029年，建成具有國(guó)際影響力的百億級(jí)文創(chuàng)園區(qū)。

站在新起點(diǎn)，青羊區(qū)將引進(jìn)高水準(zhǔn)創(chuàng)演企業(yè)、人才及數(shù)字化場(chǎng)景科技企業(yè)，力爭(zhēng)到2029年，打造1至3個(gè)展現(xiàn)成都文化和青羊特色的現(xiàn)象級(jí)文旅演藝劇目，培育“鎮(zhèn)園之寶”；另一方面，為推動(dòng)“企業(yè)滿園”，少城國(guó)際文創(chuàng)谷將依托四川大劇院、妙劇場(chǎng)等現(xiàn)有場(chǎng)館，依托四川省人藝、四川省歌舞劇院等文藝團(tuán)體創(chuàng)作彰顯成都?xì)v史文化內(nèi)涵的特色劇目，并結(jié)合城市有機(jī)更新，創(chuàng)新聯(lián)動(dòng)文創(chuàng)園區(qū)、文博場(chǎng)館等培育新型演藝空間，打造演藝產(chǎn)業(yè)集群，讓非遺博覽園成為世界看見(jiàn)成都、成都對(duì)話世界的文化新窗口。