在川西邂逅云海雪山的壯闊，漫步錦官城的巷陌細品千年古韻，與憨態可掬的“滾滾”共享自然治愈時光，于麻辣鮮香的煙火氣中喚醒味蕾酣暢……2025年，四川入境游市場持續火熱，在一系列政策支持和創新舉措的推動下，四川文旅不斷拓展邊界，為市場注入令人矚目的澎湃動能。從國際游客的視角出發，這片匯聚自然奇觀與人文精粹的土地，正釋放出怎樣的新引力？連日來，記者深入川內各大景區，探尋入境游市場火爆背后的“四川密碼”。

購票絲滑、支付便捷

“組合拳”出擊提升游客體驗

“這里絕對是來中國必去的地方之一！”6月7日，來自比利時的盧迪來到四川深度游，對這里宜人的景色和完備的旅游配套服務贊不絕口，“連玩兩天，我徹底被這里迷住了！要是條件允許，我甚至想搬來四川定居。”她直言，在四川游玩的每一天都充滿驚喜，其中九寨溝讓她印象深刻：“湖水隨著陰晴雨雪變換色彩，美得不像話，這里的景區建設也特別好，支付便捷、服務完善。”盧迪的感受，是2025年四川入境游持續火熱的生動縮影。

入境游客的好評離不開景區多舉措發力。九寨溝管理局副局長郭曉敏向記者透露，面對近兩年來，全球游客迅猛發展的態勢，九寨溝以全方位創新舉措破解入境游客“了解難、溝通難、訂票難、支付難、入溝難、咨詢難”等難題。景區打出“組合拳”：智慧票務革新，實現護照官網及各大OTA平臺在線預訂；支付無障礙，支持全球主流信用卡、支付寶國際版“碰一碰”及東南亞本地APP掃碼；多語言服務覆蓋導覽、標識與咨詢。同時，“科學管理+智慧賦能”保障體驗，嚴格執行“預約錯峰限量”，上線門票候補機制。

2024年，九寨溝接待入境游客38.3萬人次，同比激增286%，創歷史新高。2025年截至六月初，已超過18萬人次，同比增長74%。郭曉敏表示，“接下來，我們將進一步優化智慧景區建設，為全球游客提供更加個性化、高品質的旅行體驗。”

不只九寨溝，四川眾多景區都以貼心周到的服務，為入境游客帶來便捷、高效的游玩體驗。

6月6日，青城山—都江堰景區入境游專屬購票平臺（“Ticket Booking”），正式上線景區官方微信公眾號，定制化購票頁面支持全球41種貨幣結算，帶來無縫、絲滑的支付體驗；提供英語、繁中、日語、韓語、泰語等多語言版本，有效消除語言障礙。外國游客大衛在購票平臺上新后，第一時間就在公眾號買了票進入景區，他表示：“在平臺上購票全程無障礙，特別清晰、快捷，也節省了到景區門口排隊買票的時間，讓我們的游玩變得更愉快、方便了。”

產品上新、場景更新

不斷創新文旅業態

“在這里工作人員們耐心地為我們講解了如何支付，還介紹了便民服務，完全不用擔心語言障礙，大家都很友好親切。”來自韓國的金女士在武侯祠景區的入境游客支付便利化咨詢點，詳細咨詢了景區的服務。武侯祠景區相關負責人介紹說，“我們利用錦里文化旅游街區東側原錦里客棧一層空間，設置游客中心。為廣大游客提供雨傘、輪椅、針線包以及日常藥用品等便民服務。同時還設立入境游客支付便利化咨詢點，努力為游客提供更加便捷、舒適、安全的出行體驗。”

“這里的風景太美了，我們考察了后更堅定希望能與景區進行深度合作的想法了。”5月28日，韓國清州—成都秋季直飛入境包機考察團一行34人到黃龍景區考察旅游資源及配套服務設施，為韓國清州—成都天府入境包機項目踩線布局。黃龍景區相關負責人表示，“將以此次考察為契機，加深韓國組團商對景區的了解，推動其在旅游線路設計中融入更多黃龍元素，助力韓國客源市場開發。”

現下，四川各地不斷創新文旅體驗和旅游產品，推出了一系列特色項目。在成都IFS，新增的“即買即退”集中退付點，讓境外游客在全市所有退稅商店消費后，能夠當場辦理退稅，極大地提升了購物體驗。而在成都西嶺雪山的南國冰雪季，多個夜游新場景的推出，吸引了眾多境外游客前來感受冰雪的樂趣。九寨溝景區則通過與歐洲多家知名旅游機構合作，進一步拓展歐洲市場，吸引更多歐洲游客走進“童話世界”，一睹九寨溝的絕美風光。

政策引領作強勁引擎

讓“巴蜀游”閃耀國際舞臺

近年來，四川推出一系列入境游激勵政策，入境游客大幅增長。去年以來，全省多個景區接待入境游客人次創下新高，“巴蜀游”彰顯發展新活力。2024年全省旅游接待人次7.04億人次，同比增長3.53%，入境旅游接待人數同比增長近1.7倍。其中，成都全市累計接待入境外國游客 (不含港澳臺地區）114萬人次、同比增長190%，在蓉消費約16.17億元、同比增長300%，位居全國主要城市前列。

四川高度重視入境旅游發展，全省上下聯動，持續發揮入境旅游引領全省文旅產業高質量發展的積極作用。《四川省促進入境旅游行動方案》《提升外籍人士在川消費支付便利度若干措施》等政策先后出臺，多地接待境外游客人次大幅上升。3月25日，四川省文化和旅游產業領導小組正式印發了《四川省進一步促進入境旅游行動方案（2025—2027年）》，從“優化簽證和通關服務、提升國際交通可進入性、優化入境旅游服務環境、豐富優質旅游產品供給、增強對入境旅游市場主體的引導和支持、加強人才隊伍建設、加大入境旅游宣傳推廣、提升管理保障水平”等方面著手，進一步發揮四川文旅資源優勢，提升四川文旅國際競爭力，推動全省入境旅游高質量發展。

“四川正以其不可復制的自然瑰寶、深邃的歷史文脈和持續優化的國際服務，向世界展現中國式現代化文旅發展的澎湃活力。”四川旅游學院校長王川表示，“入境游的火熱是建設‘世界重要旅游目的地’的關鍵一步，未來我們還應繼續深化文旅融合，讓更多國際游客讀懂四川、愛上中國。”相信在政策支持、創新舉措和服務提升的多重推動下，四川入境游市場還將持續升溫。

四川，這片匯聚自然奇觀與人文精粹的土地，正成為全球旅行者心中愈發閃耀的目的地，“China Travel”的熱潮在這里持續奔涌。

來源：川觀新聞